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Les métiers du marketing, de la publicité et de la vente

Publication : 22 août 2012

Banque, immobilier, distribution, e-commerce... aucun secteur d'activité ne peut se passer des compétences des professionnels du marketing, de la vente et de la publicité. En ouverture de ce Parcours, passez une journée au b'Twin Village, le temple du cycle à Lille, où les équipes relèvent le défi de concevoir et commercialiser un vélo qui fera parler de lui…

Marketing, de la publicité et de la vente (2012)

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Implanté sur 35 hectares, le b’Twin Village est LE temple du cycle, aux couleurs d'Oxylane, la maison mère de l'enseigne Décathlon.

A l’occasion de la sortie de notre publication dédiée aux métiers de la vente et de la publicité, rencontre en images (ci-dessous) avec ceux qui pensent, conçoivent, testent, vendent et communiquent sur les deux-roues. Et tout particulièrement avec l’équipe qui veille à la mise en circulation du Tilt de 2e génération, ce vélo pliable en une fraction de seconde.

Avec eux, on constate qu’il n’y a pas de cloisonnement entre les profils techniques d’une part, la com’ ou le marketing d’autre part. Tous oeuvrent ensemble à la réussite des produits maison. Pour en savoir davantage sur leur quotidien, consultez Les métiers du marketing, de la publicité et de la vente, un nouveau titre de la collection "Parcours".

 

Des études au métier : les pros des deux-roues se racontent

Derrière le magasin Decathlon qui commercialise la marque b’Twin sur près de 3 000 m2, avec des produits pour les amateurs de performances, de tout-terrain ou bien encore de vélo urbain, on trouve les éminences grises qui planchent sur le cycle de demain. Faîtes connaissance avec eux en images.

Jean-Philippe Rode, chef de produit

Jean-Philippe Rode, chef de produit

Diplômé de l’Escem de Tours-Poitiers, il a mis 7 ans avant d’accéder au poste de chef de produit. Avant, il a tâté du terrain, en magasin comme chef de rayon.

Conseil : "J’ai un parcours qui peut paraître peu rapide au sortir d’une école de commerce. Mais un passage en magasin permet d’acquérir la culture d’entreprise et de développer des compétences managériales. Si je n’ai pas de pouvoir hiérarchique sur le designer ou l’ingénieur, je me dois de tirer le meilleur de l’équipe."

Cyril Saugrain, directeur de magasin

Cyril Saugrain, directeur de magasin

Son projet en cours ? La création d’un pro shop, pour le vélo route haut de gamme, avec des conseils diététiques, l’étude des postures… Pour mieux satisfaire ses clients, cet ancien cycliste professionnel, converti à la grande distribution, veut s’entourer exclusivement de collaborateurs "qui à 100 % pratiquent le vélo, en BMX ou en route…".

Conseil : "Dans mon équipe, la pratique sportive devient une condition sine qua non à tout recrutement. Mieux vaut le savoir…"

Justine Mijoule, community manager

Justine Mijoule, community manager

Elle a mis un pied dans la porte avec un stage longue durée, lors de son M1 en marketing direct et e-commerce de l’Institut d’administration des entreprises (IAE) de Lille, puis a enchaîné pour son M2 sur 1 année en alternance. Ce qui avait plu ? Ses talents de cavalière, pour un job dans l’univers de la marque Fouganza. Ce qui l’a fait rester ? Son diplôme et son autre passion : le raid multisport.

Conseil : Sa pratique lui octroie une vraie proximité avec les clients. L’intérêt de son contrat de professionnalisation ? Il est synonyme pour l’entreprise d’un vrai investissement, avec, à la clé, un CDI, un statut cadre et l’objectif de développer le job de community manager à l’international.

Jean Chevalier, responsable communication

Jean Chevalier, responsable communication

Son premier contact avec la maison Decathlon date de son stage de classe de 3ème, au collège. Il a frappé à la même porte pour son stage de master de l’Ecole des métiers de la communication (Efap) de Lille.

Conseil : Avoir de la suite dans les idées et montrer son intérêt. Outre ses compétences en communication technique (web et vidéo), il a séduit par son énergie à préparer un tour de l’Australie… à vélo ! Résultat : deux CDD et un CDI dans la foulée.

Pierre-Louis Bassetti, designer

Pierre-Louis Bassetti, designer

Il est passé sans problème du monde de la glisse, avec la marque Salomon, au vélo, avec les cycles haut de gamme Lapierre et maintenant pour b’Twin.

Conseil : Les zigzags entre disciplines sportives sont toujours possibles. L’idée est d’avoir l’oeil rivé sur les tendances futures. De savoir détecter des signaux faibles qui seront à l’origine des nouveaux usages. Quand il recrute ? Dans le book des jeunes designers, il cherche à appréhender leur cheminement intellectuel, leur imagination.

Benjamin Poullet, ingénieur produit

Benjamin Poullet, ingénieur produit

Sur le CV de ce diplômé de l’Estaca (Ecole supérieure des techniques aéronautiques et de la construction automobile), on peut y lire Arcelor ou Peugeot-Citroën. Mais le passage de l’industrie lourde à la petite reine n’est pas un problème.

Conseil : Serrage de vis, montage, peinture… s’il y a moins de composants, c’est toujours un processus de production à concevoir jusqu’à la mise en magasin. Et tout cela implique des contacts et brainstormings avec une trentaine de collaborateurs. Le savoir-être est donc essentiel.

© Grégoire Maisonneuve / Onisep

Pour aller plus loin...

Les métiers du marketing, de la publicité et de la vente

Banque, immobilier, distribution, e-commerce... aucun secteur d'activité ne peut se passer des compétences des professionnels du marketing, de la vente et de la publicité. Dans ce numéro, 24 métiers couvrent les trois secteurs : Marketing ; Publicité ; Vente...

Parution : août 2012

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