Jérémie, graphiste packaging

Protéger et promouvoir

Quand il conçoit un emballage, Jérémie a trois objectifs : protéger le produit, aider le client à le transporter, et le valoriser visuellement. "Tout l’enjeu du packaging, c’est de protéger, mais sans dénaturer l’aspect esthétique du produit. L’objectif est aussi de le mettre en avant visuellement, en respectant l’identité de la marque." Le designer packaging doit communiquer graphiquement le bon message, en s’adaptant à la cible. "Ce ne sont pas les mêmes codes pour la nutrition, les sports de haute performance, de loisirs, ou encore pour les enfants."

Du brief au pack

Toute création débute par un brief, qui donne à Jérémie les informations principales (type de produit, fonctions, volume, dimensions, particularités…). Ensuite, il récupère un format de découpe de l’ingénieur packaging (die cut), transmet ses demandes en terme de photos ou d'images aux équipes qui photographient le produit, puis imagine le graphisme. "Je modélise aussi en 3D, je fais une maquette pour me projeter. La phase de prototypage et de tests est très importante. " Au-delà de l’aspect esthétique et technique, il y a aussi des mentions légales à intégrer. "Il faut arriver à trouver le bon équilibre entre texte et image. "

Impact environnemental

"Mon objectif est de toujours utiliser le moins de matériaux possible, de limiter le niveau d’encre pour l’impression…", insiste Jérémie. Dernièrement, il a coconçu, avec un ingénieur produit, le pack d’une trottinette en carton brun, avec une seule couleur, et un sticker (étiquette autocollante) venant rappeler le modèle et la couleur du produit. "Aujourd’hui, la majorité de nos packs sont en carton. Nos matériaux sont écoresponsables, on veille au sourcing (recherche de matières premières) du papier. On n’utilise plus aucun plastique à usage unique."