Responsable de marque

Plus une marque de luxe ou de prêt-à-porter est identifiée par le grand public, plus elle a de chance de le séduire, surtout si elle est perçue de façon positive. Pour s'en assurer, la ou le responsable de marque crée cette "image" et la fait vivre. L'une de ses priorités consiste à assurer la cohérence globale de la gamme de produits. Comment ? En veillant à ce que les articles proposés à la vente sous la marque, ainsi que leur packaging (conditionnement), correspondent bien à l'idée que s'en fait la clientèle habituée à l'acheter. Pour y parvenir, il ou elle s'appuie sur des études et analyse les tendances du marché de la mode. Sans oublier d'anticiper les évolutions marketing à prendre en compte pour orienter le développement de la marque. Les responsables de marque définissent la stratégie commerciale et marketing à adopter, par exemple pour la distribution et la commercialisation des produits et des accessoires. Sens de l'organisation, capacité de jongler avec les chiffres, ce professionnel ou cette professionnelle doit savoir sentir l'air du temps en matière d'habitudes d'achats et d'attentes des consommateurs ou des consommatrices. Sa fonction l'amène à discuter directement avec la direction, qu'il conseille.